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    3. 周其仁:再不發動一場提升品質的革命,中國的過剩產能將越來越多

      2017-12-26

      教科書中的經濟學有一個偏頗之處:老師們一代一代地教經濟學,在黑板上講需求定理、供給曲線,基本上都是兩維的,好像市場就是一個價和量的關系,價格高,需求的量就會少,反過來如果價格低,需求量就會大。經濟學中這個簡化的量、價關系影響了一些領導干部、廠家、經理和企業家。

       

      首先,“量”成為衡量經濟的一個主要指標,甚至唯一指標,變成考核地方之間競爭、考核政績的唯一指標的時候,它的偏頗就越來越大。事實上,GDP(國內生產總值)就是一個數字,這個數字是在假設商品品質都是好的,如此高速增長才是有意義的。實際上,如果商品和服務的品質打了折扣,高速增長的速度也要打折扣,GDP贏家是不是真的贏了就是一個大問題。

       

      其次,在企業競爭中,只強調價格戰,這個競賽的準則就偏了。目前,中國市場上的贏家基本靠價格低、數量大,所以我們市場上殺出來的贏家和英雄里頭,有非常好的英雄,也有帶病毒的英雄。所謂帶病毒的英雄就是雖然數量大,但產品含金量低,這成為中國經濟提升品質的阻礙。

      黑板上的兩維世界和真實世界有比較大的差別。真實世界不只是需求和價格的兩維,消費者買東西,不光是比價,更在意質,更在意使用價值,在意這個東西是不是可靠、耐用,有沒有危害。尤其是現代消費當中,持久性的,或者關系到生命健康的產品,品質的問題非常重要。

       

      不要光喊創新、炒新概念,我們現在生產的很多產品,要是品質改善一點,提升一點,就有巨大的市場。

      問題是,現在的市場對品質出價了,現有產品的品質滿足不了內需,看看國外代購、海淘流行,進口消費品猛增就可以明白,這中間的鴻溝有多么大。那些東西我們都不會造嗎?大部分都會造,就是品質上差那么一點點,這一點點在當下的市場看來就差大了。中國人到日本,不光買馬桶蓋,連“白色戀人餅干”都每人限購5盒,真夠難為情的。我去北京新光天地的地下超市,90%以上是進口貨,阿根廷的水果、德國的豬肉,應有盡有,再不發動一場提升品質的革命,中國的過剩產能將越來越多。

       

      我們的消費品市場正面臨一場“品質革命”,誰帶這個頭,誰就能發展上去。而據我觀察,我們都低估了中國消費者對品質的要求。

      所幸的是,政府也注意到了這個問題。2016年《政府工作報告》中寫道:改善產品和服務供給要突出抓好“提升消費品品質,促進制造業升級,加快現代服務業發展”三個方面。鼓勵企業開展個性化定制、柔性化生產,培育精益求精的工匠精神,增品種、提品質、創品牌。

      對產業界來說,下決心做好產品品質是很大的挑戰,不僅是成本問題,企業的隊伍、員工、產品標準、生產流程、企業文化等,做慣了廉價品就一條道走到黑,要扳過來非常困難,所以死后重生也是一個辦法,否則可能改不動它。

      在提升品質的過程中,流通環節起到重要作用。如果是很好的東西,消費者購買不到,當然需要有一些現代的商業技術、品牌營銷手段克服這種困難。中國經濟

      今天主要的問題,不光是做品牌的企業,哪怕很多領域對品牌不敏感,產品的品質也存在很大的問題,恐怕最重要的問題就是通過流通提升品質。

      當前我國提升品質的過程中,流通是沒有達到品質流通的要求的。

      正是因為流通環節的薄弱,造成向上的生產環節和向下的消費環節無法形成有益的正向反饋,使得整個經濟體從規模上到能力上,都無法達到品質經濟的正向促進作用。


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